A. Deskripsi Singkat Mata Kuliah
Mata kuliah ini membahas peran aspek pasar dan pemasaran dalam perancangan perusahaan, mencakup pemahaman mengenai segmentasi pasar, strategi pemasaran, serta implementasi teknik pemasaran guna meningkatkan daya saing dan pertumbuhan bisnis.
B. Tujuan Pembelajaran
Setelah menyelesaikan modul ini, mahasiswa
diharapkan mampu:
- Memahami konsep dasar aspek pasar dan pemasaran dalam bisnis.
- Mengidentifikasi peran dan fungsi pemasaran dalam keberhasilan
usaha.
- Menganalisis strategi pemasaran yang efektif untuk berbagai
jenis bisnis.
- Mengaplikasikan prinsip-prinsip pemasaran dalam studi kasus
bisnis.
II. Konsep Dasar Aspek Pasar dan
Pemasaran dalam Perusahaan
A. Pengertian dan Ruang Lingkup
- Aspek Pasar: Analisis pasar,
segmentasi, dan tren yang mempengaruhi bisnis.
- Aspek Pemasaran: Strategi,
komunikasi, dan teknik pemasaran untuk menarik pelanggan.
B. Tujuan dan Manfaat
- Memahami kebutuhan dan keinginan konsumen.
- Meningkatkan daya saing melalui strategi pemasaran yang
efektif.
- Mengoptimalkan penggunaan sumber daya dalam strategi pemasaran.
- Meningkatkan penjualan dan loyalitas pelanggan.
III. Fungsi Aspek Pasar dan Pemasaran
dalam Perancangan Perusahaan
A. Analisis Pasar
- Identifikasi target pasar dan segmentasi.
- Analisis pesaing dan keunggulan kompetitif.
- Studi tren dan perilaku konsumen.
B. Strategi Pemasaran
- Pengembangan produk dan inovasi berbasis kebutuhan pasar.
- Strategi harga, distribusi, dan promosi yang efektif.
- Penerapan digital marketing dan pemasaran berbasis data.
C. Implementasi dan Evaluasi Pemasaran
- Pemanfaatan media sosial dan teknologi dalam pemasaran.
- Pengukuran efektivitas kampanye pemasaran.
- Perbaikan strategi pemasaran berdasarkan data dan feedback
pelanggan.
IV. Studi Kasus dan Diskusi
A. Studi Kasus
Mahasiswa diberikan contoh strategi
pemasaran dalam perusahaan dan diminta menganalisis efektivitasnya serta
memberikan rekomendasi.
B. Diskusi Kelas
- Perubahan tren pasar dan dampaknya terhadap strategi pemasaran.
- Tantangan dalam merancang strategi pemasaran yang sukses.
V. Evaluasi dan Tugas
- Quiz: Menguji pemahaman dasar
mengenai aspek pasar dan pemasaran dalam bisnis.
- Tugas Kelompok: Menganalisis
strategi pemasaran dalam industri tertentu.
- Presentasi: Pemaparan hasil
analisis terhadap strategi pemasaran dan rekomendasi perbaikannya.
VI. Referensi
- Kotler, P., & Keller, K. (2022). Marketing Management.
Pearson.
- Porter, M. E. (2020). Competitive Strategy: Techniques for
Analyzing Industries and Competitors. Free Press.
- Ries, A., & Trout, J. (2001). Positioning: The Battle
for Your Mind. McGraw-Hill.
- Chaffey, D. (2022). Digital Marketing: Strategy,
Implementation and Practice. Pearson.
